Innovación Estratégica de Marca y Posicionamiento Competitivo en Mercados Globales
Keywords:
innovación estratégica de marca, posicionamiento competitivo, marketing digital, visibilidad digital, competitividad empresarial.Abstract
La intensificación de la competencia en los mercados globales y la expansión de los entornos digitales han generado nuevos desafíos para las organizaciones en la construcción de posicionamientos competitivos sostenibles, especialmente en contextos donde la diferenciación de marca y la visibilidad digital se han convertido en factores estratégicos para el reconocimiento empresarial. Frente a esta problemática, el estudio tuvo como objetivo analizar la incidencia de la innovación estratégica de marca en el posicionamiento competitivo empresarial, considerando el papel mediador de la visibilidad digital en mercados globales. La investigación se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo de alcance explicativo con orientación correlacional, mediante un diseño no experimental basado en el análisis de información secundaria proveniente de informes institucionales y bases de datos de organismos nacionales e internacionales vinculados con competitividad empresarial y marketing estratégico. Para el procesamiento de la información se aplicaron técnicas estadísticas avanzadas, entre ellas regresión lineal múltiple, modelamiento de ecuaciones estructurales y análisis factorial confirmatorio. Los resultados evidenciaron que la innovación estratégica de marca presenta una incidencia positiva y significativa sobre el posicionamiento competitivo empresarial (β = 0.42), mientras que la visibilidad digital de marca mostró el mayor peso explicativo dentro del modelo analítico (β = 0.46), alcanzándose una capacidad explicativa del modelo del 69 %. Asimismo, el análisis estructural confirmó que la visibilidad digital actúa como variable mediadora entre la innovación de marca y el posicionamiento competitivo. Estos hallazgos evidencian que la integración entre branding estratégico y comunicación digital fortalece el reconocimiento organizacional y la diferenciación competitiva en mercados globalizados.
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